Логотип Екатеринбурга, созданный дизайнером Артемием Лебедевым, раскритиковал главный идеолог екатеринбургской мэрии Сергей Тушин. Заместитель главы администрации по организации значимых общероссийских и международных мероприятий в программе «Открытая студия» заявил: «Мне лично не нравится этот логотип». Тушин признался, что муниципалитет к работе Лебедева никакого отношения не имеет, так как не заказывал у московского дизайнера разработку логотипа. Это значит, что мэрия не будет платить Артемию за работу и прилагать какие-то усилия, чтобы зеленая буква Е стала логотипом Екатеринбурга. Также Сергей Геннадьевич разъяснил, что бренд города — это не только какой-нибудь логотип, но «целый комплекс куда более глубоких материй — таких, как репутация и имидж, что в первую очередь подразумевает под собой достаточно серьезную проработку стратегии развития города». Работа Артемия Лебедева не понравилась Сергею Тушину «...хотя бы потому, что похожий вензель имени Екатерины уже используется Краснодаром (дореволюционным Екатеринодаром) и городом Маркс в Саратовской области (бывшим Екатериненштадтом)». Однако дизайнер удостоился благодарности от екатеринбургской мэрии «за стимулирование обсуждения вопроса брендинга Екатеринбурга». «Мы увидели, как айдентикой не без удовольствия занялись местные рекламщики, ученые, исследователи и студенты. В своей позиции мы исходим из того, что продукт внутреннего потребления, сделанный внутренними силами, силами тех, кто здесь живет, может оказаться куда более качественным», — цитирует Тушина официальный сайт мэрии Екатеринбурга. В будущем (в 2023 году Екатеринбургу предстоит отметить 300-летие), а также в настоящем (из-за увеличения количества крупных общероссийских и международных мероприятий) «работа в этом направлении будет продолжена». «Все вопросы, касающиеся городской айдентики, предполагается выносить на общественное обсуждение», — заявил Сергей Тушин.