Идея создания национальной сети общественного питания, предложенная Никитой Михалковым и Андреем Кончаловским, нашла живой отклик в социальных сетях. Проект кафе-кулинарий «Едим дома!», на который братья-режиссеры попросили у президента Путина 971,8 млн рублей инвестиций, пользователи развили и углубили. Леонид Гункевич, председатель свердловского отделения «Деловой России», предположил, что Михалков и Кончаловский «скоро выйдут с предложением к президенту с целью создания конкуренции импортным компаниям создать проект „Шьем дома“ и пошьют всю одежду для бюджетных учреждений, потом „Пьем дома“ и так далее...» Размышляя о том, что еще можно делать дома, интернет-пользователи разошлись во мнениях. Одни предлагают справлять естественные надобности там же, где и принимать пищу, то есть дома. Другие рекомендуют: «Едим дома, а [в туалет ходим], где попало». Телеведущий Евгений Енин считает идею «чудесной историей»: «Два Михалкова придумывают откровенно дурацкий бизнес-проект, изначально заточенный под госзаказы (поставка еды в детдома), просят миллиард, и Путин приказывает проект поддержать. Потому что вывешены два флага — импортозамещение и вытеснение западного фастфуда. При этом всем, возможно, и Путину понятно, что это все чушь». Блогер Zergulio, известный также как патриот Сергей Колясников, был более резок: «Я в шоке... в судорогах ярости. Что такое поддержка отечественного бизнеса в России? Это не когда даются налоговые льготы или поддержка предприятиям. Это когда наглое усатое требует себе миллиард под актуальными предлогами импортозамещения и „поддержки бизнеса“. Михалкову бизнесы выстраивать надо с малого учиться — с платного сортира на вокзале, например. И то разорится — уверен». «Цель данного проекта — способствовать импортозамещению и созданию альтернативы западным сетям фастфуда», — говорится в письме, адресованном президенту. По замыслу режиссеров, лицом новой сети должен стать бренд «Едим дома!», принадлежащий жене Кончаловского — Юлии Высоцкой. Она же должна стать лицом проекта. Кулинарии «Едим дома!» должны существовать в формате небольших магазинов, совмещенных с кафе. Приготовление блюд будет происходить на региональных фабриках-кухнях, а меню — на 30-40 процентов состоять из региональных продуктов. Есть в проекте и социальный аспект — фабрики-кухни должны снабжать питанием детские дома и интернаты. Пермский политик Андрей Агишев не увидел новизны в предлагаемой идее и заявил: «Михалков и Кончаловский решили создать конкурента McDonald’s под брендом „Едим дома!“. Я давно такого конкурента создал и ем дома». Оценив название будущей сети общественного питания, пользователи перешли на личности ее создателей: «Два мега-бизнесмена объединились! Один смог создать бизнес-проект «Жена», второй — «Законный отъем денег», «Бесогон (видимо, имеется в виде младший из братьев) переквалифицируется в кормильца народного. Талантливый человек талантлив во всем. Но не кусок ли это бюджетной кулебяки?». Знатоки кулинарного творчества Юлии Высоцкой отмечают, что «в Юлиных рецептах много продуктов, запрещенных к ввозу в РФ», и советуют «кушать русскую картошку и котлеты». «С кино у братьев последнее время не очень, — считают киноманы. — Решили на хавчике подняться». А владельцы точек общепита опасаются: «Так они нас с тобой обяжут за наши же деньги переделать наши кафе под свои стандарты и оплачивать их франшизу...». Вспомнили в связи с братской идеей и эпиграмму Валентина Гафта «Россия, слышишь страшный зуд: три Михалкова по тебе ползут!», уточнив: «Теперь, правда, всего, два, но зуд от этого меньше не становится».