Сегодня в Екатеринбурге находится влиятельный федеральный медиаменеджер. Первый заместитель главного редактора издания Lenta.Ru Александр Белоновский рассказал екатеринбургским студентам в рамках проекта «Гуру медиа в Уральском федеральном», как сайт выстоял и прирастает после известного скандала с уходом большой части редакции во главе с экс-руководителем Галиной Тимченко. По словам Белоновского, новый состав интернет-ресурса Lenta.Ru идентифицировал себя как «вежливая редакция»: «Наша миссия — дать читателю возможность выбирать из широкого круга информации, а не одну оценку». За счет этого удалось нарастить премиальную аудиторию возрастом 35-45 лет. «В августе 2014 года мы уже превзошли показатели прежней „Ленты“, — рассказал Белоновский. — Сегодня мы фиксируем падение на полмиллиона пользователей, связанное с перемирием на Украине ­­— исчез главный информповод». Несмотря на то, что доля аудитории портала Lenta.Ru в возрасте 35+ значительно выросла, подход к читателю остается прежним. «Новость о собрании у губернатора становится интересной, только если он выходит оттуда в наручниках», — заявил Белоновский. Чтобы наращивать аудиторию дальше, Lenta.Ru планирует увеличить количество региональной информации, дополнить коммуникацию с пользователями с помощью видеоконтента («люди больше любят смотреть, чем читать») и продолжать увеличивать число длинных текстов — лонгридов («читателям интересна эксклюзивная информация»). И это уже дает конкурентное преимущество. В рейтинге «Медиалогии» по цитируемости online-СМИ сайт занимает первое место. А когда в ведущих СМИ («Коммерсант», «РБК», «Российская газета») происходит сокращение штата на 10 — 20% и зарплат — на 20%, то Lenta.Ru показывает обратную тенденцию: с начала года численность сотрудников выросла на 12%, а оклады были проиндексированы. Проект «Гуру медиа в Уральском федеральном» проводится УрФУ при поддержке Сибирско-Уральской медиакомпании. В рамках цикла лекций в Екатеринбург приезжали главный редактор Sports.ru Юрий Дудь, директор по внешним коммуникациям Rambler&Co Матвей Алексеев (сегодня он в Екатеринбурге вместе с Белоновским), главный редактор радиостанции «Эхо Москвы» Алексей Венедиктов, главный редактор «Газеты.ру» Светлана Бабаева и главный редактор и директор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин.