Критике подвергся социальный ролик в поддержку отдыха в Крыму, стартовавший на российском телевидении. В частности, зрителей не устроили креативная составляющая рекламы и жаргонные выражения ее героев. Видео начинается с того, как среднестатистическая семья, собравшись на кухне, обсуждает, куда отправиться в отпуск. «Ну что, дорогие мои, лето, куда поедем?», — спрашивает глава семейства. После чего члены семьи предлагают поехать туда, где есть море, песок, дельфины, горы, замки и возможность «подлечить здоровье». Одновременно с этим в ролике демонстрируются кадры с черноморского побережья, буйнорастущей фауной и дворцами на берегу моря. Первое, что возмутило эстетов пушкинского языка, вероятно, стал комментарий одного из героев ролика, касающийся экстремального отдыха в Крыму: «Вы меня знаете, я за любую движуху». Апофеозом видео стал «лексически спорный слоган» главы семейства: «Короче, в Крым!» Мнения зрителей после просмотра ролика разделились. Одни посчитали, что «вкус и талант у создателей (рекламы) также аннексированы» и «российский Крым пока по карману бьет хуже некуда», «нормальная реклама, слоган можно было бы и по-романтичнее». Между тем вторая половина, наоборот, прониклась призывом об отдыхе на полуострове: «в Крым, в натуре! Хватит скачковать на районе уже!».