Потребительские настроения россиян меняются в худшую сторону. Об этом свидетельствуют данные сразу нескольких опросов, проведенных социологами разных компаний. Так, россияне постарались поскорее рассчитаться с имеющимися кредитами и не брать новых. В частности, как пишет «Коммерсант», ссылаясь на данные онлайн-опроса «Комкон.Антикризис» исследовательской компании Synovate Comcon, новый кредит взяли всего 9% респондентов в возрасте от 18 до 45 лет  в городах-миллионниках, 11% предпочли погасить кредиты досрочно, 20% и вовсе отказались от идеи взять кредит. Если год назад россиян, которые считали, что  в следующем году с экономикой все будет только хуже, было 24%, то сейчас таковых уже 33%. Исследовательская компания GfK Rus считает, что россияне приготовились  к «тощим годам». Большая часть респондентов настроилась на то, что кризис продлится не менее трех лет. В конце 2015 года половина опрошенных заявила, что  кризис коснулся их лично (в 2014 году об этом говорили лишь 16%). Дальнейшего повышения цен на продукты питания ждет 90% россиян, 85% — на транспорт и 80% — на одежду и обувь. При этом совершать покупки стали в чаще в интернет-магазинах, отмечая, что там товар обходится дешевле и можно сэкономить время.