Гостям чемпионата мира-2018 в Екатеринбурге столица Урала запомнится изображением Уральских гор. Как сообщает официальный сайт FIFA, все 11 городов-организаторов мундиаля обрели свою уникальную символику к первенству по футболу. Элементы фирменного стиля будут использоваться при оформлении городов-организаторов и лицензионной продукции, в декорациях стадионов. В FIFA сообщили: «При разработке образов специалисты использовали элементы узнаваемой городской архитектуры и памятников, геральдики, а также флоры и фауны, присущей городу и региону». Например, в фирменном стиле Москвы угадываются собор Василия Блаженного и Спасская башня Кремля, Калининград можно узнать по городскому Кафедральному собору, а Санкт-Петербург — по памятнику Петру I». Образом столицы Урала, по данным сайта FIFA, стали Уральские горы. Правда, представитель ГУП СО «Урал-2018» Марина Приймак сказала «URA.Ru»: «Это не единственный символ. На самом деле три ключевых элемента нашего образа — Дом Севастянова, обелиск «Европа-Азия» и соболь».