Об Урале иностранцы узнают благодаря заметкам в таких изданиях, как The Wall Street Journal, Dow Jones Newswire, The Economist, The Guardian, Washington Post. Рейтинг российских регионов по упоминаемости в англоязычных СМИ в 2015 году составили аналитическое агентство «Смыслография» и компания Dow Jones. В топ-10 рейтинга попали два региона Большого Урала: Свердловская область и Пермский край. Как указывают аналитики, Средний Урал часто упоминался в зарубежных СМИ в связи с подготовкой региона к чемпионату мира по футболу в 2018 году. «Большая часть „футбольных“ материалов связана с участием команд из соответствующих регионов в российском первенстве, заметно меньшее число сообщений касается подготовки к проведению чемпионата мира по футболу-2018», — отмечают аналитики. Кроме того, регионы упоминались в связи с допинговыми скандалами. Пермь запомнилась по пожару в клубе «Хромая лошадь», произошедшем еще в 2009 году. Иностранные СМИ вспомнили о нем вновь из-за пожара в ТЦ «Адмирал» в Казани, а также из-за крупного возгорания развлекательного центра в Воронежской области. Отметим, что Свердловская область и Пермский край замыкают топ-10 рейтинга, поделив между собой 9-е и 10-е места. На 11-м месте коммуникационного рейтинга расположилась Челябинская область: очки набрали благодаря информповоду с крупной местной компанией (какой, аналитики не уточняют), а также упоминанию метеорита. ХМАО на 15-й строке рейтинга, следом идет Тюменская область и только на 35-м месте — Ямал. Исследователи говорят о том, что иностранные СМИ потеряли интерес к регионам, которые традиционно занимаются добычей нефти и газа. Курганская область в рейтинге оказалась на 38-м месте. Как отмечает Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ, из-за предельно малых величин представленности регионов в иностранных медиа достаточно одного информационного повода с крупной местной компанией, чтобы подняться вверх на 20-30 позиций, как это произошло с Челябинской и Вологодской областями. Например. Алтайский край поднялся в рейтинге сразу на 39 позиций из-за новости о том, что «жители Барнаула предпочитают видеть на посту мэра города кота Барсика». Шулаев считает, что регионам, игнорирующим работу с зарубежным информационным полем и занимающим последние позиции в рейтинге, пока рано рассчитывать на зарубежных туристов. «Дело, вероятно, не только в отсутствии каких-то неожиданных решений, способных вызвать позитивный интерес к российским территориям за рубежом, но и в слабой мотивации к выработке таких решений в сложившихся обстоятельствах», — добавляет директор аналитического направления агентства «Смыслография» Григорий Кислин.