Ростуризм и Минкультуры после нескольких провальных попыток создать туристический бренд России, решил доверить эту работу профессионалам. Однако дизайнерам и маркетологам придется вдохновляться народным творчеством. С 21 сентября стартует третий — завершающий этап конкурса. Разрабатывать логотип и слоган для туристического бренда 30 ведущих брендинговых агентств России, среди которых Depot WPF, Студия Артемия Лебедева, ID Partment, Mildberry, DDVB, будут на основе работ любителей, которые победили в первом этапе конкурса. Именно на этом этапе и определились фавориты-символы страны, пишут «Известия». «Самой популярной визуализацией бренда России оказался даже не медведь, как можно было предположить, а церковные купола в различных вариациях, — сообщили изданию в пресс-службе Ростуризма. — Второе место занимает портрет Александра Сергеевича Пушкина. Тройку лидеров замыкают изображения матрешки». Специалисты брендинговых агентств разработают несколько вариантов бренда России и представят их на суд международного экспертного жюри, в состав которого входят пресс-секретарь президента России, глава Минкульта, признанные эксперты в области дизайна и туризма. В последующем бренд будет использоваться в наружной рекламе, на сувенирной, полиграфической, фото- и видеопродукции отечественных туристических и сопутствующих услуг как в России, так и за рубежом. Эксперты заявляют, что логотип — это самое малое, что можно отнести к брендингу, помимо него нужна серьезная госпрограмма по развитию туризма. «Если мы считаем, что в России существуют примеры качественного туризма, хорошие гостиницы, проекты в туристической сфере, то их стоило бы как-то объединить, подсказать тем же иностранцам, что в России есть не только Красная площадь», — считает управляющий партнер брендинговой компании IFORS Максим Муссель.