На первых торгах по рекламе, где было разыграно право аренды щитов на Кольцовской трассе, произошло сразу несколько отраслевых сенсаций. Во-первых, на торги не заявились московские фирмы. Во-вторых, и без того высокая цена на лоты выросла в среднем на 40-60%. В четверг, 13 октября, в Екатеринбурге прошли первые торги на право аренды рекламных конструкций. Торги проводило Мингосимущество Свердловской области, ведомство распоряжается рекламными полномочиями на территории дорог и Екатеринбурга с 2016 года. На аукцион было выставлено три неделимых на части лота. Первый — 22 конструкции формата 3Х6 (это привычные нам рекламные щиты). Второй и третий лоты — это 15 носителей 4Х12 — так называемые суперсайты. Поверхности сдаются в аренду на восемь лет. Первоначальная цена двух первых лотов была 1,7 млн рублей, третьего — 2,2 млн рублей. Это довольно высокая цена: получалось, что годовая плата за один щит составляет около 340 тысяч рублей. Для сравнения, аренда самого дорогого щита в Челябинске на объявленном сегодня аукционе обойдется в 64,8 тыс. рублей. На торгах сумма существенно выросла. Так, первый лот ушел «Хэт-трик» за 2,98 млн рублей, второй — компании «Абсолют» — за 3 млн. Третий лот купила компания «Ай» (за ними, по нашим данным, стоит екатеринбургский рекламщик Андрей Заборов) — за 2,9 млн рублей. Это суммы арендной платы за год. Ни одна из московских компаний рекламными возможностями Екатеринбурга не заинтересовалась. Из федеральных структур за торгами наблюдала лишь Rus Outdoor, но в самом аукционе не участвовала. И это необычно. В августе участники рынка говорили «URA.Ru», что дорогие щиты на престижных местах дороги из Екатеринбурга в аэропорт Кольцово в первую очередь будут интересны федералам. Но, москвичей, похоже, отпугнули как новые, повышенные требования к техсостоянию щитов и суперсайтов, так и высокая цена, которую необходимо будет заплатить за аренду рекламной поверхности. «Екатеринбургские компании решили застолбить за собой место, пока не поздно, пока не передали полномочия обратно в город и он опять не придумал что-то новое, — говорит источник „URA.Ru“ на рекламном рынке. — Пусть будут места, реклама на них, конечно, будет дорогая, но зато потом можно будет перепродать тем же москвичам, которые, видимо, пока не поняли, что происходит». Объем рынка наружной рекламы в Екатеринбурге, по данным крупнейшего медибайера (закупщика рекламы) РГ «Дельтаплан» в 2016 году составил 388 млн руб. Это меньше, чем в первом полугодии 2015 года, но незначительно — всего на 2%. Из тех, кто размещает рекламную информацию, примерно 40% — это федеральные игроки (сотовые операторы, банки), 60% — местные. Федеральные игроки заказывают сетевое размещение, то есть во всех городах у них одинаковая реклама, и им нужны для этого одинаковые рекламные носители.