Упоминаемость оппозиционера Алексея Навального в СМИ в 2017 году выросла почти в пять раз. Таковы данные компании «Медиалогия». Компания отмечает, что если в декабре прошлого года, когда Навальный заявил о своем желании выдвинуться в президенты РФ, его имя упоминали в прессе 6 908 раз, то в марте—апреле 2017 года после скандального фильма о премьере Дмитрии Медведеве, акций протеста, ролика — сравнения с Гитлером — и нападений на оппозиционера в СМИ было уже 32 207 упоминаний. Как пишет газета «Ведомости», по суммарной упоминаемости за март — апрель Навальный занял шестую строчку, уступив президентам России и США, премьеру России, пресс-секретарю президента РФ и президенту Украины. Эксперты отмечают, что позитивные новости о Навальном были связаны с присуждением компенсации в ЕСПЧ, открытием штабов в регионах, выходом фильма «Он вам не Димон» и антикоррупционными митингами 26 марта. Негативно на образе оппозиционного политика сказались новости о подтверждении приговора по делу «Кировлеса», отказе брату в УДО, аресте после митинга 26 марта на 15 суток, инциденте с обливанием зеленкой, а также видеоролик о сравнении Навального с Гитлером. В штабе Алексея Навального отмечают, что будут поддерживать медиаактивность лидера. Как заявил руководитель штаба Леонид Волков, ролик с Гитлером стал «глупой ошибкой Кремля». «Они вложили в продвижение много денег и получили кучу негатива, попав в молодежную аудиторию, которая понимает, что это чушь», — считает помощник оппозиционера. Собеседник газеты, близкий к Кремлю, уверяет, что внутриполитический блок администрации президента не имеет отношения к этим роликам. Бывший федеральный чиновник считает, что текущий рекордный уровень упоминаемости в СМИ Навального определяется тем, что о нем стали говорить традиционные топ-ньюсмейкеры, например, премьер министр страны. «Именно они не только создавали Навальному основной поток упоминаний, но и таким образом одобряли возможность такого упоминания для многих СМИ», — предположил собеседник газеты. Политологи говорят, что цель Навального состоит в том, чтобы получить узнаваемость на международном уровне. «Нужно чтобы, к примеру, Трамп знал не только Путина, но и Навального», — отмечает политолог Михаил Виноградов. Его коллега Константин Костин говорит о том, что Навальному для узнаваемости нужны более содержательные инфоповоды. «Его образ односторонний — это борьба с коррупцией. А эта тема среди интересов россиян не поднимается выше 5-го места», — считает эксперт. При этом специалисты отдают должное оппозиционеру, отмечая, что стратегически и тактически он выступает блестяще.