Ведущие западные журналы о моде оценили Екатеринбург после презентации новой коллекции дизайнера Гоши Рубчинского в Ельцин Центре. «Екатеринбург — это четвертый по величине город в России. Он находится на Урале и знаменит тем, что там расстреляли Романовых. Город находится примерно в двух часах полета от Москвы на восток. В Екатеринбурге сейчас так холодно, что жители могут прогуляться по реке Исеть, лед которой так же тверд, как изумруды, которые когда-то добывали поблизости», — написал Vogue. «Екатеринбург — место плавки металла, тяжелого машиностроения и других заводов, хотя его современные небоскребы и говорят о недавней диверсификации и быстром экономическом росте», — отметили индустриальные традиции мегаполиса в издании WWD. «Это отдаленный уральский город с температурой, которая на километры ниже нуля», — пошутили над уральской зимой журналисты highsnobiety. Показ Гоши Рубчинского прошел в Ельцин Центре Екатеринбурга 14 января. На мероприятие не смогли попасть простые горожане. Как отметил в беседе с порталом «Моменты» Московский дизайнер и продюсер Артем Кривда, это «мероприятие не для уральцев».