Авиакомпания UTair объяснила значение старых панельных пятиэтажек, которые используются в новой рекламной кампании перевозчика со слоганом: «Туда, где вас ждут». Как сообщил «URA.RU» вице-президент по маркетингу «UTair — Пассажирские авиалинии» Алина Щербинина, этот образ является одним из наиболее узнаваемых для россиян. «Наши пассажиры чаще всего отправляются в путь ради родных и любимых, которые ждут их в таких типичных для России домах. Это не образ советской хрущевки, а фотографии стандартной для всей страны застройки спального района. Люди узнают на этих фотографиях родной город и вспоминают, что их там ждут. А UTair поможет туда добраться, ведь у компании самая разветвленная маршрутная сеть — от Чукотки до Калининграда, и везде есть такие дома», — комментирует Алина Щербинина. Ранее эксперты брендингового агентства IKON BC поставили под сомнение данный маркетинговый ход, хотя и отметили, что в нем есть некая «человеческая» составляющая. Как сообщил агентству исполнительный креативный директор IKON BC Евгений Куприенко, кампания меняет общепринятую концепцию рекламы авиалиний: счастливые путешествующие люди, красивые стюардессы, романтика и блеск. Образ невзрачных панелек может отпугнуть новую аудиторию. Образованная на базе Тюменского управления гражданской авиации UTair принадлежит сегодня правительствам двух западносибирских регионов — Тюменской области и ХМАО-Югры. В них оператор обслуживает внутренние рейсы. В планах перевозчика — расширение зоны присутствия и закупка новых самолетов для авиапарка.