Во время эфира шоу Jimmy Kimmel Live американский телеведущий и комик Джимми Киммел высмеял угрюмых россиян, которые изо всех сил пытаются радушно встречать иностранных болельщиков на чемпионате мира по футболу. Ведущий подметил, что у русских обычно угрюмое настроение. Поэтому редакторы программы продемонстрировали шуточный ролик, в котором россияне обучаются правильной улыбке. В видеозаписи закадровый голос, имитируя русский акцент, рассказывает о трех персонажах, которые одеты в костюмы рабочих. Диктор дает героям видеоролика несколько советов, как правильно улыбаться. Это — думать о хороших вещах, прищуриваться, показывать зубы, а также радоваться, если «тебя не съел медведь». Если все эти способы не приносят должного эффекта, то можно воспользоваться последним вариантом, который звучал следующим образом: «Взломайте свое лицо, как вы это делаете с компьютерами».