Пермский уличный художник Sad Face (Алексей Илькаев) создал пилотную серию деревянных сувениров-надписей «Смерть не за горами». Миниатюра повторяет знаменитый городской арт-объект, говорящий, что не за горами находится счастье. В разговоре с «URA.RU» Илькаев рассказал, что выпустил пока только пять сувениров, которые создавались как макет для будущих работ. «Он [объект „Счастье не за горами“] просто, на мой взгляд, не отображает контекст провинциальной ментальности. У моего объекта есть определенная идеология», — заявил артист. По его мнению, в России люди неправильно относятся к смерти, считая это чем-то плохим. Художник считает, что о смерти нужно помнить, чтобы правильно проживать свою жизнь. В ближайшее время он подготовит презентацию, на которой постарается ответить на все вопросы, связанные сс его новой работой. У пермяка есть желание — разместить большую надпись в черном цвете в самой Перми, но это планы на будущее. Сейчас он занимается продвижением другой идеи — матрешек с грустными лицами. Народная игрушка, по замыслу Илькаева, сожалеет о том, что человек в погоне за материальными вещами стал «куском мяса» и перестал быть «магическим существом». В «Инстаграме» (деятельность запрещена в РФ) на Илькаева подписано более двух тысяч человек, а его футболку Sad Face носит самый успешный интервьюер российского YouTube Юрий Дудь. Журналист получил вещь в подарок от автора и показался в ней в выпуске «ВДудя», посвященном MTV-Russia.