Торговая сеть «Пятерочка», бренд PepsiCo и музыкальный лейбл Black Star подвели итоги челленджа и анонсировали продолжение популярной акции «Черный эксклюзив». Прошедшей весной «Пятерочка», PepsiCo и Black Star разработали и запустили лимитированную линейку продукции — чипсы Lay’s со вкусом Black Star Burger и напиток Pepsi Dark Vanilla. В рамках этой коллаборации «Пятерочка» обещала перекрасить один из своих магазинов на один день в черный цвет, если весь объем лимитированной продукции будет раскуплен до 31 мая. Поклонники творчества Тимати и покупатели «Пятерочки» с легкостью справились с этой задачей. В результате торговая сеть сдержала свое обещание и оформила одну из «Пятерочек» в фирменные цвета лейбла. 12 июня, только на один день, магазин в Москве полностью изменил привычный дизайн не только снаружи, но и внутри: фасад, интерьер, форма сотрудников, кассовая зона — все окрасили в черный цвет. Кроме того, специально для мероприятия был выпущен лимитированный тираж карты лояльности «Выручай-карта» в черном цвете, а для гостей магазина состоялся концерт звезд Black Star. «„Пятерочка“ всегда поддерживает актуальные тенденции и удивляет своих гостей, — поделилась Александра Калюкина, директор по маркетингу торговой сети „Пятерочка“. — Но, похоже, наш „черный эксклюзив“ стер все возможные границы. Мы доказали, что ритейл может быть свежим, ярким и современным, а покупатели „Пятерочки“ готовы к самым неожиданным вызовам и поддерживают все новое». На мероприятии Тимати объявил, кто стал новым лицом кампании «Черный эксклюзив» по результатам масштабного народного голосования. Почти половина из более чем 35 тысяч человек выбрали Олега Тернового (TERNOVOY) — победителя первого сезона шоу «ПЕСНИ» на телеканале ТНТ. «Черный эксклюзив» — уже не первое успешное сотрудничество ритейлера с известными брендами. Необычные коллаборации с популярными артистами и трендсеттерами являются для компании новым и перспективным направлением, которое будет развиваться в дальнейшем.