Дизайнер Артемий Лебедев назвал «жалкими лузерами» коллег, которые якобы украли идею его студии, создавая логотип Екатеринбурга. Такое же решение — перенос названия города в три строки — дизайнер предложил властям Санкт-Петербурга. Логотип Северной столицы студия Лебедева разработала еще в 2015 году: на нем название города изображено в три строчки, которые визуально вписываются в квадрат. Подобную идею тогда же использовали авторы лого Екатеринбурга. Лебедев полагает, что они украли его решение. «Новый логотип использует предложенный нами бирюзовый цвет, идею разводных мостов и перенос на три строки (который потом жалкие лузеры из Екатеринбурга использовали у себя)», — написал он в «Живом журнале», рассуждая о своем варианте логотипа Петербурга. На это высказывание ответил бренд-дизайн директор свердловского агентства «Восход» Владислав Деревянных. «Если ты Артемий Лебедев и написал что-то в три строки — ты гений! Если ты не Артемий Лебедев, ты из Екатеринбурга и написал что-то в три строки — то ты жалкий лузер из Екатеринбурга», — написал он на своей странице в Facebook (деятельность запрещена в РФ). Деревянных заметил, что «жалким лузером» является тот, «чей территориальный брендинг не прижился ни в одном городе России», намекнув на Лебедева. В 2014 году Лебедев предлагал свой вариант логотипа Екатеринбурга, однако его разработку многие подвергли критике. Позднее администрация города утвердила действующий вариант лого, в котором название мегаполиса написано в три строки.