Участниками второго стартап-шоу Игоря Алтушкина «#startup_reality.Твой ключ от бизнеса» стали 18 человек — их отобрали из 600 претендентов, которые презентовали свои бизнес-идеи. В состав жюри, которое оценивало заявки, вошли вице-президент РМК по экономике Татьяна Малек, директор дивизиона «Екатеринбург» Уральского банка реконструкции и развития Олег Попков, директор строительного альянса LIHMER Дмитрий Лихачев, шеф-редактор РМК ТВ Евгения Чарсова, генеральный директор сети клиник «Линлайн» Юлия Франгулова и сооснователь и генеральный директор группы компаний «Биомикрогели» Андрей Елагин. Участники будут бороться за главный приз — 2 миллиона рублей. Конкурс проходит в несколько этапов. На каждом часть претендентов покидает проект, остальные получают финансирование — от 100 до 300 тысяч рублей. В процессе концепция, которую защищают участники, должна дойти до стадии производства. Первый конкурс «#startup_reality.Твой ключ от бизнеса» состоялся в 2019 году. Победителем стал Александр Панюта, который предложил создать комплекс «Оберег» — систему экстренной связи для людей, переживающих возрастные изменения.