В сети TikTok набирает обороты конкурс «Страна открытий». Молодые люди в возрасте 15-17 лет выкладывают на своих страницах ролики с рассказами о красивейших уголках своей малой родины. Позже видео оценят топовые travel-блогеры, популярные тиктокеры, режиссёры и продюсеры. Среди них — Тимур Бекмамбетов, Ида Галич, Даня Милохин, Регина Тодоренко, Валя Карнавал и Дина Саева. Для молодежи это отличная возможность проявить себя. Поддержку челленджа осуществляет компания «Лукойл». Благодаря социальной политике нефтяников в регионах присутствия строятся музейно-выставочные и культурно-исторические центры, спортивные комплексы, детские сады, школы, храмы и мечети. В частности, один из центров нефтедобычи в России — город Когалым — предстает в работах тиктокеров очень многоликим. Видео, снятые конкурсантами, ломают стереотипы о жизни на Севере. В них показана и тропическая зелень оранжереи, и бирюзовая гладь волны аквапарка, и сцена ведущего российского театра, и музей мирового уровня. Чтобы поучаствовать в челлендже, необходимо выложить видеоролик до 31 мая 2021 года и поставить хештеги #странаоткрытий #названиегорода. Более полная информация о конкурсе размещена на сайте http://yourguide.cityofdiscoveries.moscow/.