Идеологи мэрии Екатеринбурга вышли на новые слои горожан. Фото
![Газета Вечерний Екатеринбург. Екатеринбург, бумажные изделия, подписка, газета вечерний екатеринбург, периодика, подписные издания, периодическое издание](https://s.ura.news/760/images/news/upload/news/486/488/1052486488/607934_Gazeta_Vecherniy_Ekaterinburg_Ekaterinburg_250x0_7171.4793.0.0.jpg)
Новая команда идеологов в мэрии Екатеринбурга выходит на прямую коммуникацию с горожанами, для которых интернет недоступен, а телевидение уже не интересно. Власти реанимировали муниципальную газету «Вечерний Екатеринбург», переставшую выходить в конце 2020-го. Первые два выпуска, попавшие к URA.RU, показывают отличия в подходах прежних пиарщиков горадминистрации и новых.
Первый выпуск «ВЕ» вышел 23 апреля — после пресс-конференции мэра Алексея Орлова. Потому содержание больше напоминает выжимку социально значимых тем из полуторачасового общения главы с журналистами: общественный транспорт, борьба за открытие парка УрГУПС, строительство школ и детсадов, ремонт дорог, уборка города (одна из главных проблем на старте мэрства Орлова) и обновление автопарка скорой помощи.
То, чего хочет от обновленного «Вечернего Екатеринбурга» новая команда в горадминистрации, больше видно по второму выпуску — от 21 мая. Впервые здесь появились колонки Орлова («Парки — в центре моего внимания») и губернатора Евгения Куйвашева («Без ремонта далеко не уедем»). Простым языком («стоишь, паришься, никакого ходу») глава региона объяснил, зачем перекрыли Блюхеровский мост, а мэр более официально рассказал о реконструкции парков. Также власти от Куйвашева ответили на «три острых вопроса главе региона» (про кредиты, реновацию и Шарташский парк), рассказали, что делается в регионе для сдерживания роста цен, пропиарили голосование за проекты городской среды и нескольких кандидатов в заксобрание.
По замыслу авторов обновленной «Вечерки», она нацелена на несколько возрастных групп (для молодых — например, отсылки к Instagram (деятельность запрещена в РФ) и QR-коды). Но основной акцент по форме и содержанию делается на аудиторию 55+, с которой тяжело вести диалог через другие средства коммуникации.
![Новая «Вечерка» — качественно иной информационный продукт. Отвечая на актуальные запросы, не избегая больных тем, но подавая их в позитивном ключе, авторы не допускают перехода негатива от младшей и средней возрастных групп, которые подпитываются интернетом, к старшей. В этом просматривается претензия городских идеологов: эту аудиторию мэрия не отдаст](https://s.ura.news/760/images/news/upload/news/486/488/1052486488/607936_Gazeta_Vecherniy_Ekaterinburg_Ekaterinburg_760x0_8065.5390.0.0.jpg)
![Газета также может считаться учебником политкорректности 21 века: даже в «Областной газете» губернатор не представлен так широко. Ему отведены наиболее острые поводы — реновация, рост цен, перекрытие дорог, вакцинация от коронавируса. За эту часть отвечали идеологи команды главы региона, которые выстраивают вокруг него большую избирательную кампанию](https://s.ura.news/760/images/news/upload/news/486/488/1052486488/607933_Gazeta_Vecherniy_Ekaterinburg_Ekaterinburg_760x0_8256.5504.0.0.jpg)
![Алексей Орлов еще не выступал с авторскими колонками. Не факт, что эту писал он сам, но редактировал — скорее всего (как, например, некоторые посты в своем официальном Instagram (деятельность запрещена в РФ)). В конце обращения — QR-код для перехода на его страницу](https://s.ura.news/760/images/news/upload/news/486/488/1052486488/607941_Gazeta_Vecherniy_Ekaterinburg_Ekaterinburg_760x0_6498.4332.0.0.jpg)
![По QR также можно отследить ремонты теплосетей](https://s.ura.news/760/images/news/upload/news/486/488/1052486488/607932_Gazeta_Vecherniy_Ekaterinburg_Ekaterinburg_760x0_4510.3014.0.0.jpg)
![Качество верстки газеты также не вызывает вопросов. Бумага немелованная, но не стыдная](https://s.ura.news/760/images/news/upload/news/486/488/1052486488/607935_Gazeta_Vecherniy_Ekaterinburg_Ekaterinburg_760x0_8256.5504.0.0.jpg)
![Еще одно изменение — тираж: вместо 600 тысяч, выпускавшихся прежними властями, печатаются более реалистичные 300 тысяч (примерно столько же почтовых ящиков в городе)](https://s.ura.news/760/images/news/upload/news/486/488/1052486488/607928_Gazeta_Vecherniy_Ekaterinburg_Ekaterinburg_760x0_8256.5504.0.0.jpg)
Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!
Хотите быть в курсе всех главных новостей Екатеринбурга и области? Подписывайтесь на telegram-канал «Екатское чтиво» и «Наш Нижний Тагил»!