Руководитель образовательного центра «Сириус» Елена Шмелева предложила ввести систему скидок или кешбэка для пользователей «Пушкинской карты», а также начислять на нее дополнительные средства. По мнению Шмелевой, российская программа для молодежи может стать более успешным проектом, чем международная карта ISIC, которая позволяет студентам получать различные скидки в десятках стран мира. «При условии регулярного посещения молодым человеком культурных программ и с учетом его предпочтений мы могли бы предусматривать в рамках „Пушкинской карты“ специальные предложения, доступ к уникальным объектам. Или начислять дополнительные средства на карту для посещения музеев и театров по интересующему направлению, или ввести программы скидок или кешбэка дополнительно к номиналу карты», — сказала Шмелева. Изменения позволят поддерживать интерес молодежи к культурным мероприятиям, считает руководитель «Сириуса». Кроме того, грамотное развитие «Пушкинской карты» мотивирует учреждения культуры создавать собственные программы лояльности и использовать современные инструменты развития, полагает Шмелева. Проект «Пушкинская карта» был разработан по инициативе президента РФ Владимира Путина и включен в народную программу «Единой России». С помощью карты (их начали выдавать 1 сентября) молодые люди от 14 до 22 лет могут за счет государства приобретать билеты в театры, музеи и концертные залы. До конца текущего года на каждой «Пушкинской карте» будет по три тысячи рублей, их необходимо потратить до 31 декабря, потом сумма сгорит.