Предприниматель из Екатеринбурга Яков Гринемаер подал заявку на регистрацию товарного знака «Хрюканина». Соответствующие данные опубликованы на сайте Роспатента. Заявка на регистрацию товарного знака «Хрюканина» была подана 30 апреля 2022 года. В графе заявителя числится индивидуальный предприниматель Гринемаер Яков Яковлевич. Слово ушло в народ после того, как его использовал бард Александр Новиков в своем обращении к телеведущему Владимиру Соловьеву. Он посоветовал журналисту «фильтровать хрюканину». Соловьев назвал Екатеринбург «центром мерзотной либероты» из-за обилия горожан, которые поддерживают оппозиционные взгляды. Эти слова вызвали широкий общественный резонанс, на них отреагировали многие свердловские VIP, включая Куйвашева, призвавшего Соловьева «следить за своим языком».