В Екатеринбурге уральское фольклорное объединение «Фолкъ-Толкъ» устроило показ мод, чтобы популяризировать народные костюмы и показать свердловчанам, что любить национальную культуру не стыдно. Реконструированную одежду представили 28 июля в творческом кластере «Домна». «Сверхзадачей проекта является формирование уважительного, любящего восприятия национальной культуры нашими современниками», — заявили представители фольклорного объединения. В их планах — сохранить и популяризировать культурные традиции русского населения Урала и помочь в самореализации модным специалистам, которые изучают историю костюма, занимаются производством одежды и продвигают народное творчество. Рекламировать уральские костюмы будут несколькими способами. Так, например, в ближайшее время свердловчанам представят художественные музыкальные видеоролики, альбомы-каталоги реконструкций, устроят несколько новых дефиле, фольклорные гуляния, покажут тематические кинофильмы и постановки. Недавно в Екатеринбурге уральский бренд «2.0» представил горожанам коллекцию, сшитую из старых вещей — пододеяльников, штор и дождевиков. Таким образом организаторы постарались привлечь внимание горожан к вопросу осознанного потребления.