Концепцию оцифровки пешеходной улицы Дзержинского предложил тюменский 13-летний школьник Иван Желуницын. Об этом URA.RU стало известно от матери школьника Елены Реневой, работающей в управлении градостроительного планирования администрации города. Она предложила идею сына тюменской мэрии. «В прошлом году он обучался созданию 3D-моделей в специализированных программах, создавал персонажей. Параллельно в администрации было окончание проекта по Дзержинского. Так нам с сыном пришла идея виртуальных купцов на пешеходной улице. Идея понравилась руководству, решили воплощать», — рассказала Елена Ренева. По словам девушки, созданием демо-версии купцов занимались сверстники Ивана, которые вместе с ним обучаются 3D-моделированию. Школьники создали 8 цифровых купцов. Дорабатывать платформу дополненной реальности помогали студенты Тюменского индустриального университета. Дальнейшей оцифровкой «тюменского Арбата» займется руководитель тюменского стартапа Gravity studios Богдан Янсен. На эти цели уже получен грант в размере 5 млн рублей.