Губернатор ХМАО Наталья Комарова похвалила дизайнеров местных брендов одежды, которые развивают индустрию дизайна в округе. Сама Комарова предпочитает традиционный колорит вместо люксовых брендов. Об этом губернатор рассказала в молодежном шоу «Люди в студии». «Дизайн — одно из самых популярных направлений в креативных индустриях в ХМАО. Есть фирмы „АМ“ и „Емас“ — это индивидуальный предприниматель, который очень удачно использует традиционный колорит, культуру и накопленные решения, в том числе и ремесленные, коренных народов», — рассказала Комарова. Коллекции традиционной одежды популярны не только в округе, но и за его пределами. Так, в 2022 году бренд «Емас» вошел в топ-100 лучших проектов России в сфере креативной индустрии.