Рэпер Гуф (настоящее имя — Алексей Долматов) 23 апреля выступил перед сотрудниками «Сима-ленда» на вечеринке в Екатеринбурге. Видео с концерта музыкант опубликовал на своей странице в Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ). «Чтобы вы понимали, это корпоратив. #„Сима-ленд“» — написал Алексей Долматов в соцсетях. Мероприятие, куда пригласили артиста, приурочено к 1 мая. Информация о том, что артист приедет в Екатеринбург ради закрытой вечеринки, появилась в конце февраля. Тогда организаторы мероприятия не стали уточнять место концерта. Ближе к дате выступления представители компании раскрыли, что Гуф едет к ним. «Сима-ленд» не первый раз привозит на корпоратив топовых музыкантов. Главным гостем на 8 Марта стал певец Леша Свик, а в новогодние праздники перед работниками выступала Пелагея. В сентябре под медиаэкраном на улице Вайнера в городе проводили Венецианский карнавал и акцию в честь легенды российской поп-эстрады Юрия Шатунова.