В Екатеринбурге прошел последний показ в рамках международной недели моды UF LAB, которая направлена на поддержку уральских брендов. В течение пяти дней модельеры знакомились с закупщиками, утраивали коллаборации, перенимали опыт, осваивали пиар и юридические тонкости. В финальный день креативный кластер «Домна» собрал всех самых стильных людей города, представителей власти и звезд, чтобы подвести итоги. «Нам очень важно, чтобы мода стала серьезной частью экономики Свердловской области — нашей неиндустриальной компетенцией индустриального региона. Это была еще и легкая дипломатия — столько гостей из разных стран увидели, что Свердловская область не только край металлургов и машиностроителей, но и край модных, дерзкий людей, которые не стесняются экспериментировать и двигать нашу экономику, моду и стиль вперед», — заявил свердловский замгубернатора Дмитрий Ионин. После приветственной речи Валерия Пиличева, замдиректора Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства (СОФПП), показ открыл питерский бренд HOUSE OF LEO. Он использует в образах джинсовую ткань, шерсть, плотный лен, мокрый шелк, принты с оптической иллюзией или отпечатками цветов. Взяв небольшую паузу, следом на подиуме показали образы от дизайнера Саши Гапанович. Модели в летящих многослойных костюмах с перьями, жемчугом и в кокошниках воссоздали современный образ Царевны Лебеди. На показе были не только уральские модники, но и звезды — стилист и ведущий Владислав Лисовец, который отметил умение екатеринбуржцев стильно одеваться, и актриса Сабина Ахмедова. А историк моды Анатоль Вовк даже дал краткую характеристику уральской моде: по его словам, у местных модельеров есть своя идентичность. «Мне кажется, что есть дизайнеры-однолетки, а есть цветы, которые нужно посадить в зиму. И уральцы ждут зимы, чтобы на второй год растения дали соцветия. Уральская мода — это те цветы, которым нужно время, чтобы они взросли. И уральцы делают все [для этого]», — пояснил Вовк. Завершалось финальное мероприятие показом 15 победителей Всероссийского конкурса дизайнеров. Свои работы показали BIG BROOCH, AFTER 23.05, Kara Hiden, MAVERLOK, RAZNITS, Norkina Daria N97, Mansen и другие. Автор бренда I.B.W. ideal basic wear Оксана Паникер, которая заняла первое место, поделилась, что проект U`FASHION — это важный этап как для начинающих дизайнеров, так и для региона. «Сейчас в России и, в частности, в Свердловской области происходит неоценимый вклад не только в фэшн-индустрию, легкую промышленность, но и во всю креативную среду, в развитии людей и города. Я действительно очень высоко оцениваю U`FASHION и очень благодарна организаторам, что они создали такой потрясающий масштабный проект», — поделилась модельер. В завершении гостей порадовали музыкальным подарком — концертом певца Niletto. Неудержимые танцы продолжатся до поздней ночи, а все участники смогут в неформальной обстановке дополнительно познакомиться и наладить связи с будущими деловыми партнерами. Международная неделя моды UF LAB в рамках U`FASHION проходила на площадках Екатеринбурга и Верхней Пышмы с 19 по 23 августа. Идея проекта принадлежит свердловскому губернатору Евгению Куйвашеву, а организаторами выступили министерство инвестиций и развития региона, администрация Екатеринбурга и СОФПП. За пять дней показы прошли в «Ельцин Центре», «Гринвиче», «Синара Центре», Дворце молодежи и Музейном комплексе в Верхней Пышме. Участниками стали более пяти тысяч человек из 15 государств, а также российские звезды — телеведущие Яна Чурикова и Юлия Барановская, обозреватель моды Чума Вечеринка (настоящее имя — Виктория Чуманова), актриса Диана Пожарская, певицы Виктория Дайнеко и Ольга Бузова, стилисты Николай Овечкин и Сергей Зверев, визажист Елена Крыгина и балерина Анастасия Волочкова.