Федеральный бизнес перераспределяет рекламные бюджеты, все больше передавая их региональным, а не столичным агентствам. Только с июня 2023 года по май 2024 года число клиентов у компаний регионального уровня увеличилось на 45%, сообщает пресс-служба Национального рекламного форума Регионы со ссылкой на Ассоциацию коммуникационных агентств России. Один из этих трендов и станет главной темой для обсуждения на Национальном рекламном форуме Регионы (НРФ Регионы), который стартует 20 сентября в Екатеринбурге. «Региональный рекламный рынок продолжает демонстрировать уверенный рост: локальные бренды активно масштабируются, завоевывают любовь потребителей за счет собственной аутентичности. Компании-рекламодатели более планомерно обращаются к столичным компаниям за продвижением товаров. При этом крупный бизнес мигрирует в регионы», — заявил глава оргкомитета форума и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. Как объяснил спикер, крупные игроки опираются на экспертизу местных подрядчиков, потому что доверяют им в вопросах эффективности коммуникаций. Еще один тренд, который будут обсуждать на НРФ Регионы — это трансформация традиционных каналов продвижения и уход рекламодателей в цифровой формат. «Цифровизация наружной рекламы и запуск технологичных кросс-канальных продуктов обеспечивают рост интереса рекламодателей в регионах нашего присутствия к рекламе вне дома, что свидетельствует о доверии к этому каналу продвижения», — прокомментировал директор департамента медиа объединенной компании Russ и Wildberries Борис Пешняк. Для обсуждения главных трендов рынка на главный рекламный форум в Екатеринбург приедут 10 экспертов. Среди них — генеральный директор Admetrix Илья Шершуков, директор по стратегии СберСеллер Евгения Лысенко, основатель рекламного агентства Be Brand People, председатель event комитета АКАР Россия Артем Дрыгант, директор по работе с партнерами VK Мария Добромильская и другие. «Это будет отличная возможность для участников рынка, вовлеченных в региональную тематику, услышать экспертов отрасли, поделиться мнениями и кейсами и сформировать стратегию развития, которая будет успешно работать на цели бизнесов и отвечать вызовам времени», — сказала заместитель генерального директора НРА по работе с регионами Елена Батракова.