Согласно исследованию, проведенному холдингом «Ромир», женщины являются основной аудиторией покупателей автомобилей бренда Lada. По данным портала, доля женщин среди владельцев составляет 51%. «51% покупателей автомобилей этой марки — представительницы женского пола», — приводит ТАСС результаты исследования. Средний возраст владельца Lada составляет 42 года. Чаще всего авто этого бренда покупают в крупных городах и регионах, таких как Москва, Санкт-Петербург, регионы Поволжья и юг России. Большинство покупателей Lada имеют высшее образование, и среди их хобби выделяются чтение, рыбалка, спорт и путешествия. Исследование отмечает, что, в отличие от большинства популярных марок, которые ассоциируются с функциональностью и технологичностью, Lada воспринимается как «классический» бренд. Мотивы покупки Lada разнообразны: в 59% случаев основной причиной стала замена автомобиля, и в 52% из них выбирали ту же марку. Для 32% покупателей новая Lada — первый автомобиль, а для 8% — дополнение к автопарку. По данным «Ромир», Lada остается самым доступным из десяти лучших брендов в России. Согласно «Автостат», за первые десять месяцев 2024 года Lada стала лидером продаж в России, с объемом 377,9 тысячи единиц, что на 33,3% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года.