В России стремительно набирает популярность новый мем — «Карась дуреет с этой прикормки». Эта фраза, известная уже несколько лет, неожиданно обрела новую жизнь и стала актуальной в различных контекстах. Даже крупные бренды начали использовать ее в своих рекламных кампаниях, а все больше людей обращаются к интернету, чтобы разобраться в феномене дуреющего карася. URA.RU рассказывает историю и значение этого мема. Как выглядит мем про «одуревшего карася» Мем обычно представляет собой картинку, на которой изображено то, что вызывает восторг или удивление. Это может быть что угодно: домашние животные, еда, скриншоты переписок, сообщения о зарплате — все, что вызывает положительные эмоции. Под картинкой размещается надпись «дурею с этой прикормки» или «карась дуреет…». От кликбейта к мему: долгий путь «карася» Выражение «карась дуреет от …» появилось задолго до своего звездного часа. Рыболовные блогеры использовали его как кликбейт для видео и статей, привлекая внимание броскими заголовками типа «Карась дуреет от этой осенней прикормки» или «вся рыба дуреет от такой прикормки». В своих видео рыбаки делились необычными лайфхаками: например, они советовали ловить карася не на обычных червей или опарышей, а на прикормку из манки с киселем, разведенных водой, или на пшенную кашу с чесноком. Эти видео с кричащими заголовками существовали годами, но пользователи обратили на них пристальное внимание лишь в 2022 году, начав иронизировать в комментариях.  Подлинная популярность настигла мем летом 2024 года благодаря соцсети X (бывший Twitter). Пользователи начали заменять карася на картинках своими питомцами, а затем — и собой, «дурея» от самых разных вещей — от вкусной еды до долгожданных покупок. Изначально объектом «дурения» был карась, реагирующий на привлекательную прикормку. Но постепенно мем эволюционировал: на месте рыбы стали появляться сами авторы мемов, их питомцы, знаменитости, герои фильмов и игр. Даже традиционное новогоднее оливье стало поводом для всеобщего «дурения».  Как используют мем: от личного к общественному Мем используют как в виде простой текстовой фразы, так и в сочетании с изображениями и видео. Люди вставляют его в комментарии, создают мемы с известными личностями, политиками, персонажами фильмов и игр. Часто мем используется для самоиронии, когда человек смеется над своими слабостями или неудачами.  Популярность мема достигла таких масштабов, что его стали использовать даже крупные бренды в своих рекламных кампаниях. Это позволяет им оставаться с клиентами на одной волне и привлекать к продукту еще больше внимания. Причины популярности: ирония, узнаваемость и позитив Секрет успеха мема «дурнею с этой прикормки» кроется в его ироничности, узнаваемости и позитивном настрое. Он позволяет посмеяться над собой, своими слабостями и привычками, а также над абсурдностью повседневных ситуаций. В отличие от многих других мемов, «дурнею с этой прикормки» не несет агрессии, а лишь добрый юмор.