В России артисты зарабатывают исходя из их популярности, заинтересованности рекламодателя и личных договоренностей. Как сообщают СМИ, сумма годового контракта может достигать 50 млн рублей. «Получают артисты за рекламные контракты разные суммы — согласно популярности. На гонорар влияет период компании и масштаб... За полугодовой или годовой контракт у солидных компаний — от 20 до 50 млн рублей», — выяснила газета «Комсомольская правда». Отмечается, что на доход звезды также влияет личное умение договариваться с организацией. По данным источника, артисты особенно ценят контракты с банками, торговыми сетями, маркетплейсами и сотовыми операторами. Выбор известного артиста для рекламной кампании часто зависит от личного интереса топ-менеджмента или, чаще всего, от результатов маркетинговых исследований, проведенных среди целевой аудитории бренда. Наиболее известные лица рекламодателей — Дмитрий Нагиев, Филипп Киркоров, Азамат Мусагалиев, Илья Авербух. При этом исчезли из рекламных пауз Полина Гагарин, Сергей Бурунов, Леонид Агутин, доктор Мясников, Баста и другие.