Самым узнаваемым брендом Екатеринбурга стала авиакомпания «Уральские авиалинии». Перевозчик победил в номинации «Бренд города» по итогам премии «Твердые знаки», учрежденной ИД «Коммерсантъ-Урал». Как отмечают журналисты издания, награду получил заместитель генерального директора компании Николай Необутов. «Город Екатеринбург известен не только в стране, но и во всем мире. И мы стараемся развивать это направление и открывать новые маршруты, чтобы жители города реализовывали наш слоган: "Ваши мечты, наши крылья"», — поделился на церемонии награждения Николай Необутов. Мэр Екатеринбурга Алексей Орлов во время вручения награды признался, что сам нередко летает рейсами уральской авиакомпании. При этом глава города отметил, что ни разу не сталкивался с задержками или опозданиями. Премия «Твердые знаки» основана на исследовании интереса аудитории к событиям, проектам, брендам и именам, связанным с Екатеринбургом. По результатам церемонии награждения награду в номинации «Культурный код города» получил музыкант и директор фестиваля UralMusicNight Евгений Горенбург, «Спортивным явлением года» был признан боец смешанных боевых искусств академии единоборств РМК Петр Ян. В качестве «События года» была отмечена неделя моды UF LAB (U Fashion), а «Строителем города» признали компанию Forum.