Алена Козырева — пермский дизайнер и основатель студии креативного дизайна и моды YARKO. С детства она увлекалась шитьем, а позже работала международным байером и погружалась в модную индустрию изнутри. Сегодня она создает эксклюзивные образы и изделия — каждый проект рождается из общения с человеком и считывания его энергетики. О том, что должно быть в гардеробе каждой женщины, чем отличаются пермячки от жительниц других городов и почему изделия Алены невозможно повторить — в интервью URA.RU. Алена, расскажите, как вы пришли в мир моды и дизайна? Мечта родилась вместе со мной много лет тому назад. В три года я уже «апгрейдила» свой гардероб, а в начальной школе занималась дизайном, конструированием и шитьем. Журналы Burda Moden стали настольной книгой, также я погрузилась в издания с курсами шитья для начинающих. Тогда же я стала «очкариком», и очки стали частью моего узнаваемого имиджа. Изучив теорию, я сразу перешла к практике: шила для семьи, друзей и одноклассниц. Затем появились заказы на индивидуальный пошив, на которых я оттачивала мастерство классического кроя. С 2000 года я стала байером международного уровня. Посещала выставки CPM в Москве, Pitti Uomo во Флоренции, шоу?румы в Милане, Барселоне, встречалась с партнерами из Германии, Италии, Испании. Совместив огромный опыт работы байером и исполнительным директором в фэшн-проекте, насмотренность и природный дар дизайнера, я открыла студию креативного дизайна, моды и стиля, окунувшись в творческий процесс с головой. Это было не столько внутреннее стремление, сколько необходимость объединить мои труды в одном формате. Как вы работаете с клиентами? Новым заказчикам в наше время гораздо удобнее познакомиться со мной в дистанционном формате и в дальнейшем выйти на личную встречу. Я хотя бы раз встречаюсь лично, чтобы считать энергетику человека, его ауру и создать цветовые волны подходящего спектра для каждого. Общаясь впервые, я принимаю во внимание те характеристики человека, которые укладываются в моей памяти в нужные узоры и комбинации: тембр голоса, мимику, жесты, выражение и теплоту или прохладу глаз, форму рук и пальцев, цвет волос, смех и юмор. С заказчиками из других городов и стран я работаю через видеосвязь. Часто прошу записать голосовое сообщение минут на 5-10 на любую тему, чтобы максимально интегрироваться во внутренние настройки человека и понять, в каком направлении двигаться, создавая эксклюзивный проект. Что особенного в ваших изделиях? Я создаю эксклюзивные изделия авторской техники — ни один из моих шедевров невозможно повторить. Даже я не смогу воспроизвести свою работу — это будет другой виток времени, другая вселенная. Внимание к деталям и стремление к идеалу — проявления врожденного перфекционизма. Процессы у меня организованы четко, а творчество остается точным и хаотичным одновременно. Мои проекты — бесценны и вечны. Я, человек из будущего, уверена, что мои работы еще увидят подиумы и улицы мира: я опережаю реальность минимум на несколько ходов вперед. Как вы находите вдохновение для новых работ? Вдохновение — не то, что нужно искать, оно приходит само. Конкурсы — это шанс реализовать неносибельные идеи, но которые ярко передают посыл. Индивидуальные проекты отличают эксклюзивность и неповторимость. Нигде вы не встретите человека в таком же изделии. Как подбираете одежду для клиентов разного возраста и вкуса? Я не «подбираю» вещи — я создаю красочные образы в голове, рисую виртуальные силуэты и визуализирую это в эскизе на 60–70?%. Основные приемы декора появляются уже в процессе работы, и часто конечный результат неизвестен даже мне. Согласовав силуэт, говорю с клиентом о декоре. Как выстроена работа вашей команды? Или вы всем занимаетесь самостоятельно? Я — кутюрье в полной мере: всю идею реализую сама от начала и до конца. Никто, кроме меня, не знает, какие инструменты нужны для конкретного проекта. Возможно, когда?нибудь я передам часть технической работы в очень надежные, понимающие, талантливые и добрые руки. Как на бизнес влияет стоимость расходных материалов? Где вы их закупаете? Расходы на материалы обсуждаются с клиентом. Я даю рекомендации, так как дорогое не всегда значит качественное. В моем деле главное эксклюзивность, а это не всегда приравнивается к большим бюджетам. Материалы закупаются онлайн, офлайн, из авторских студий, часто я делаю что?то сама, иногда использую антикварную фурнитуру — дорого, но эффектно. Цена зависит от сложности кроя, декора и стоимости расходников — например, пуговица XIX века добавляет цену. Как происходит разбор гардероба клиента? Сначала формулируем задачу: обновить гардероб целиком, составить список покупок, убрать или сохранить максимум вещей, дополнить аксессуарами. Разбор занимает 3–4?часа, затем переходим на удаленный формат. Я отправляю колор?карты, имиджи, инструкции по комплектации, рекомендации для самостоятельных покупок. В течение 2–3 месяцев сопровождаю клиента: корректирую ошибки, направляю. Как только вижу, что заказчик вошел в поток, получил навыки и применяет их на практике — отпускаю его в новую счастливую жизнь. Чем вкус пермячек отличается от жительниц других городов? Стиль и вкус формируются разнообразно даже внутри одного поселения. Социальная среда, внутренние настройки и ограничения, профессиональная принадлежность и даже климатические условия — все влияет на имидж и стиль отдельно взятой единицы общества. Но в общем, нам, северным людям, не хватает света и цвета, тепла и объятий, улыбок, симпатии и прочих радостей. Я разжигаю огонь любви и страсти к жизни, если кому-то это остро необходимо. И даже самые холодные, пришедшие на мой очаг, уходят светлыми и очень теплыми. Вы продвигаете культуру осознанного потребления в моде. Как вы даете вещам вторую жизнь? Осознанное потребление — это не мода, это жизненное кредо. Я делаю «апгрейд» одежды и для себя, и для клиентов. Способов обновить вещи тысячи, в каждом случае это что-то особенное и неформатное. Задачи разные и решаю я их в соответствии с индивидуальным подходом. Какие вещи — must?have в гардеробе каждой женщины? Почему? Джинсы, белая футболка оверсайз и белые кроссовки — база для любого стиля. Также платье-футляр миди из любой ткани, классический жакет оверсайз с софт-плечевой зоной, шарфы и палантины всех цветов радуги — это легко вмещается в ручную кладь и создает массу образов. Какие планы и цели стоят перед студией в ближайшие годы? Мы планируем расширять географию и участвовать в международных конкурсах — в рамках страны нам тесно. А коллаборация — волшебное слово: она случается неожиданно и всегда приводит к ошеломляющим результатам. Это как взмах волшебной палочкой — случайная встреча в случайном месте, и вот она — коллаборация. Считается ли эта сфера прибыльной? Какие факторы влияют на успешность студии? Бизнес, который не приносит доход — антибизнес. Я не монетизирую хобби, но они все равно приносят доход. Я реставрирую мебель, декорирую интерьеры, провожу мастер?классы по моде и технике речи — это отдельные истории. Успех студии — это обратная связь от заказчиков, которые стали моими друзьями. Доверие и лояльность — основа наших долгосрочных отношений.