Народный артист и ректор Академии русского балета Николай Цискаридзе появился на генеральной репетиции спектакля «Кабала святош» в МХТ имени Чехова в свитере челябинской марки SelSovet с надписью «СССР». Фотографию в этой одежде балетмейстер разместил в соцсетях. «Премьера „Кабалы святош“ уже завтра. А вот сегодня прошла первая генеральная репетиция, первые аплодисменты», — написал Цискаридзе у себя в telegram-канале и показал фотографию с генпрогона спектакля, где он одет в свитер SelSovet.  Мода на свитер с надписью «СССР» зародилась после того, как министр иностранных дел Сергей Лавров надел его для поездки на переговоры в Аляску. Тогда президент России Владимир Путин даже прокомментировал его внешний вид в шутливой форме, назвав министра империалистом. Свитер был изготовлен челябинским брендом SelSovet. Основатель компании Екатерина Варлакова рассказала, что МИД России приобрело партию таких изделий в 2025 году.