Сервис «Авито Реклама» предоставил индивидуальным предпринимателям доступ к рекламному кабинету для самостоятельного запуска маркетинговых кампаний. Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на пресс-службу сервиса, ранее кабинет был доступен только юрлицам, но теперь его функциональность расширена. «Наша задача — сделать так, чтобы бизнес любого масштаба мог решать свои задачи на площадке быстро и эффективно. Для этого мы сделали ставку на развитие рекламных технологий, в том числе и для индивидуальных предпринимателей. И мы видим результат: во втором квартале инвестиции брендов в медийную рекламу на нашей площадке выросли на 93% год к году», — цитируют журналисты директора «Авито Рекламы» Якова Пейсахзона. Как отмечают в «Ведомостях», предприниматели смогут использовать инструменты продвижения на платформе наряду с крупными брендами. Внутри кабинета предусмотрена структура гибкого тестирования гипотез. Кампании делятся на группы, а группы — на креативы, что дает возможность предпринимателям сравнивать разные форматы и подходы. Инструменты сервиса позволяют бизнесу решать широкий спектр задач: увеличивать узнаваемость, расширять охваты аудитории, привлекать новых покупателей и вести их как на внешние сайты, так и в собственные магазины. При этом реклама показывается не всем пользователям, а только тем, кто потенциально заинтересован в предложении. За это отвечает система рекомендательных алгоритмов, учитывающая интересы пользователей.