Банк Уралсиб запускает новую рекламную кампанию, связанную с ипотекой, сообщает «КоммерсантЪ». Ее основным девизом станут слова «Хватит снимать! Пора покупать!». Банк намерен сыграть на противопоставлении ипотечного кредита аренде. Одновременно начнет работать промо-сайт. Он будет наполнен не только информационным, но и развлекательным контентом. Помимо информации о рынке жилья, необходимых документов и интерактивного калькулятора на сайте будут размещены специально разработанные flash-игра и психологические тесты. Рекламная кампания, по словам Максима Савицкого, направлена на молодых специалистов и менеджеров, в том числе семейных, которые арендуют жилье. Участники рынка позитивно оценили идею продвижения ипотеки через создание промо-сайта, отметив, что до сих пор ни один банк не рекламировал ипотеку таким образом. Однако они сомневаются в том, что реклама будет иметь успех в столичном регионе из-за высоких цен на недвижимость. «Банк может добиться успеха на Урале и в сибирских регионах, где цены на аренду сопоставимы с месячной оплатой ипотечного кредита. А в столицах не все молодые семьи смогут позволить себе ежемесячно тратить в два раза больше на кредит, чем на аренду», – считает менеджер по розничным продуктам ХКФ-банка Олег Зябликов.