Вы зашли на мобильную версию сайта
Перейти на версию для ПК

«Справедливая Россия» виртуально победила

Как партии борются за свердловчан в Сети. Конвертация лайков в голоса может дать непредсказуемый результат
Агитщиты "Единой России" на улицах Екатеринбурга, телефон, смартфон, соцсети, смс, мессенджер, виртуальное общение, чат, сообщение
Делать упор необходимо на те соцсети, которые могут привести людей на выборы Фото:

Котики победили политику, но, судя по соцсетям свердловских партий, поняли это пока немногие. Крикливые лозунги, открытое бахвальство, полное непонимание аудитории и принципов работы — общая черта для «пабликов» большинства парламентских политобъединений. Их представленность в сфере социальных медиа «URA.Ru» попросило оценить экспертов. Они рассказали, каким был бы исход выборов, если переложить лайки на голоса, открыли секрет успеха у пользователей и разоблачили заговор политтехнологов.

В виртуальном пространстве практика политобъединений ничем не отличается от реальности — работать они начинают строго перед самыми выборами. Тем не менее,

кампания 2016 года — первая, когда партии всерьез задумались о подходах и методах работы в социальных сетях и стали привлекать квалифицированных специалистов

. Последние часто опираются на личный опыт и действуют нередко по инерции, и лишь единицы берут в расчет статистику, зарубежный опыт и аналитику.

Справороссы, как и единороссы, взялись за соцсети с запозданием, но даже за короткий период заметно обошли конкурентов из партии власти
Справороссы, как и единороссы, взялись за соцсети с запозданием, но даже за короткий период заметно обошли конкурентов из партии власти
Фото:

В свердловском отделении «Единой России» ответственные за работу с прессой и SMM-специалисты (social media manager) сегодня были недоступны. До представителей КПРФ и ЛДПР дозвониться также не удалось. Только в «Справедливой России» признались, что перед запуском пабликов провели практический анализ и только так пришли к выводу, что главной сетью для политических партий являются «Одноклассники», чья основная аудитория люди в возрасте 45-65 лет — основные «посетители» избирательных участков. Охват свердловских эсеров в «Одноклассниках» — 100-150 тысяч посетителей в сутки.

«Во всех соцсетях мы стараемся постить разнообразный контент, — делится секретами SMM-специалист „эсеров“ с опытом работы в соцсетях более трех лет. — Работаем с разными группами и видим, что многие кандидаты покупают публикации в сообщества просто, чтобы купить, не смотрят на охват или целевую аудиторию, а на число подписчиков.

Политики думают, что раз в Facebook (деятельность запрещена в РФ) сидят их друзья — то на него стоит тратиться, но охват там крошечный и это не те, кто придет за вас голосовать

. В „Инстаграме (деятельность запрещена в РФ)“ отлично идет видео до 30 секунд, минутное уже вызывает скуку. „ВКонтакте“ — далеко не самая важная соцсеть, состоящая из тех, кто меньше всего даст в день выборов, а именно на нее тратит время большая часть SMM-щиков».

Анализ позволил главным конкурентам единороссов показать достойные результаты в борьбе за аудиторию соцсетей.

«У изначально неполитичного сообщества эсеров „Родной Урал“ основной контент — любовь к родному краю плюс темы из общей кампании эсеров. Соблюдены разумные пропорции (агитации — только треть), все материалы качественно оформлены в едином стиле, содержание не противоречит форме, а дополняет ее. В целом за контент можно поставить твёрдую четверку с плюсом. Подписчиков у них больше, чем у аккаунтов любых других парламентских партий в Свердловской области. Отдельно отмечу их „Инстаграм (деятельность запрещена в РФ)“ — он „рвет танцпол“ по количеству лайков (по 400-500 штук к некоторым фотографиям), но имеет весьма слабую эффективность с точки зрения предвыборной агитации, так как там почти нет политически окрашенных материалов, а те, что есть, вплетены в общий контекст довольно слабо», — объясняет директор коммуникационного агентства Magic. inc Платон Маматов. По его мнению, недостатки SMM-стратегии эсеров состоят лишь в сравнительно позднем старте и отсутствии модерации комментариев «сетевых сумасшедших».

Стартовавшие раньше единороссы, впрочем, никаких особых успехов на ниве работы с соцсетями не снискали. У ЕР, считает Маматов, больший

интерес представляет вовсе не бесполезный официальный аккаунт, а партийный проект, который выдается за неполитический — это «Сила Урала — столица Урала».

«Здесь примерно 40% оригинального контента, 60% — заимствованного, тематика — общероссийский и региональный патриотизм, лайки и репосты в небольших количествах. Прогноз развития событий: неоригинальные SMM-щики „Единой России“ слишком поздно стартовали, оперируют весьма скромными бюджетами, сжатые сроки не позволят им набрать хоть сколько-нибудь существенную аудиторию, проект „выстрелит в никуда“, а после выборов будет заброшен», — оценивает соцсети партии власти эксперт.

Интерес к оставшимся парламентским партиям в соцсетях присутствует на уровне статистической погрешности.

«Свердловские коммунисты ничего заслуживающего внимания сделать в социальных сетях пока не смогли. „Одноклассники“ у коммунистов пусты. Некоторый потенциал для развития есть у сообщества „ВКонтакте“, но даже если им вплотную заниматься, то оно будет работать лишь на мобилизацию „ядерного“ электората КПРФ и более ни на кого. Отдельно можно отметить проект „Городской контроль КПРФ“, продвигаемый через сообщество „ВКонтакте“, имеющее 1200 подписчиков, львиная доля которых — боты. ЛДПР предлагает пользователю безумный салат из какого-то густопсового бреда, не имеющего какой-либо смысловой нагрузки или хотя бы единого стиля оформления», — резюмирует свою оценку Маматов.

Активной работе партий в соцсетях, уверен эксперт Максим Спасский, мешает и внутреннее лобби политтехнологов «старой гвардии». «

Конвертация лайков в голоса — это пока недоступное мастерство для наших политических SMM-команд. Реально ситуация изменится, когда ребята, которым 20 лет, начнут сами выбираться в Госдуму. Пока же все верят больше бумажной газете, чем посту в Интернете

, даже несмотря на то, что уже и бабушки, и мамы наши с вами „перетекли“ в Сеть. Вся громадная машина, состоящая из политтехнологов и консультантов, не заинтересована в развитии соцсетей, потому что там есть четкая статистика, четкое определение результативности работы и нет возможности пилить бюджеты просто так, чем все сейчас и заняты», — считает Спасский.

О неявной эффективности партийных соцсетей говорит и креативный директор «Мастерской хороших сайтов» Александр Чередниченко.

«Любая коммуникация бренда должна осуществляться с какой-то целью, и наиболее очевидные KPI в социальных сетях — количество реальных подписчиков, лайков и репостов. Ведь в современных реалиях они легко превратятся во вполне осязаемые подписи в бюллетенях. И сейчас самое время вспомнить, что партия — это бренд, а бренды, как люди: бывают жутко интересными, а бывают до зевоты скучными. В партийных пабликах может быть гораздо большее количество живых пользователей, которые по собственной воле будут щедро дарить постам лайки и репосты, способствуя вирусному распространению контента в Сети. Но для этого бренды партий в социальных сетях должны стать человечнее и честнее. Они должны научиться простоте, хорошему вкусу и оригинальности. Их контенту жизненно необходимо стать полезнее и смелее», — убежден эксперт.

Публикации, размещенные на сайте www.ura.news и датированные до 19.02.2020 г., являются архивными и были выпущены другим средством массовой информации. Редакция и учредитель не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с п. 6 ст. 57 Закона РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации»

Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!

Что случилось в Екатеринбурге и Нижнем Тагиле? Переходите и подписывайтесь на telegram-каналы «Екатское чтиво» и «Наш Нижний Тагил», чтобы узнавать все новости первыми!

Все главные новости России и мира - в одном письме: подписывайтесь на нашу рассылку!
На почту выслано письмо с ссылкой. Перейдите по ней, чтобы завершить процедуру подписки.
Котики победили политику, но, судя по соцсетям свердловских партий, поняли это пока немногие. Крикливые лозунги, открытое бахвальство, полное непонимание аудитории и принципов работы — общая черта для «пабликов» большинства парламентских политобъединений. Их представленность в сфере социальных медиа «URA.Ru» попросило оценить экспертов. Они рассказали, каким был бы исход выборов, если переложить лайки на голоса, открыли секрет успеха у пользователей и разоблачили заговор политтехнологов. В виртуальном пространстве практика политобъединений ничем не отличается от реальности — работать они начинают строго перед самыми выборами. Тем не менее, кампания 2016 года — первая, когда партии всерьез задумались о подходах и методах работы в социальных сетях и стали привлекать квалифицированных специалистов . Последние часто опираются на личный опыт и действуют нередко по инерции, и лишь единицы берут в расчет статистику, зарубежный опыт и аналитику. В свердловском отделении «Единой России» ответственные за работу с прессой и SMM-специалисты (social media manager) сегодня были недоступны. До представителей КПРФ и ЛДПР дозвониться также не удалось. Только в «Справедливой России» признались, что перед запуском пабликов провели практический анализ и только так пришли к выводу, что главной сетью для политических партий являются «Одноклассники», чья основная аудитория люди в возрасте 45-65 лет — основные «посетители» избирательных участков. Охват свердловских эсеров в «Одноклассниках» — 100-150 тысяч посетителей в сутки. «Во всех соцсетях мы стараемся постить разнообразный контент, — делится секретами SMM-специалист „эсеров“ с опытом работы в соцсетях более трех лет. — Работаем с разными группами и видим, что многие кандидаты покупают публикации в сообщества просто, чтобы купить, не смотрят на охват или целевую аудиторию, а на число подписчиков. Политики думают, что раз в Facebook (деятельность запрещена в РФ) сидят их друзья — то на него стоит тратиться, но охват там крошечный и это не те, кто придет за вас голосовать . В „Инстаграме (деятельность запрещена в РФ)“ отлично идет видео до 30 секунд, минутное уже вызывает скуку. „ВКонтакте“ — далеко не самая важная соцсеть, состоящая из тех, кто меньше всего даст в день выборов, а именно на нее тратит время большая часть SMM-щиков». Анализ позволил главным конкурентам единороссов показать достойные результаты в борьбе за аудиторию соцсетей. «У изначально неполитичного сообщества эсеров „Родной Урал“ основной контент — любовь к родному краю плюс темы из общей кампании эсеров. Соблюдены разумные пропорции (агитации — только треть), все материалы качественно оформлены в едином стиле, содержание не противоречит форме, а дополняет ее. В целом за контент можно поставить твёрдую четверку с плюсом. Подписчиков у них больше, чем у аккаунтов любых других парламентских партий в Свердловской области. Отдельно отмечу их „Инстаграм (деятельность запрещена в РФ)“ — он „рвет танцпол“ по количеству лайков (по 400-500 штук к некоторым фотографиям), но имеет весьма слабую эффективность с точки зрения предвыборной агитации, так как там почти нет политически окрашенных материалов, а те, что есть, вплетены в общий контекст довольно слабо», — объясняет директор коммуникационного агентства Magic. inc Платон Маматов. По его мнению, недостатки SMM-стратегии эсеров состоят лишь в сравнительно позднем старте и отсутствии модерации комментариев «сетевых сумасшедших». Стартовавшие раньше единороссы, впрочем, никаких особых успехов на ниве работы с соцсетями не снискали. У ЕР, считает Маматов, больший интерес представляет вовсе не бесполезный официальный аккаунт, а партийный проект, который выдается за неполитический — это «Сила Урала — столица Урала». «Здесь примерно 40% оригинального контента, 60% — заимствованного, тематика — общероссийский и региональный патриотизм, лайки и репосты в небольших количествах. Прогноз развития событий: неоригинальные SMM-щики „Единой России“ слишком поздно стартовали, оперируют весьма скромными бюджетами, сжатые сроки не позволят им набрать хоть сколько-нибудь существенную аудиторию, проект „выстрелит в никуда“, а после выборов будет заброшен», — оценивает соцсети партии власти эксперт. Интерес к оставшимся парламентским партиям в соцсетях присутствует на уровне статистической погрешности. «Свердловские коммунисты ничего заслуживающего внимания сделать в социальных сетях пока не смогли. „Одноклассники“ у коммунистов пусты. Некоторый потенциал для развития есть у сообщества „ВКонтакте“, но даже если им вплотную заниматься, то оно будет работать лишь на мобилизацию „ядерного“ электората КПРФ и более ни на кого. Отдельно можно отметить проект „Городской контроль КПРФ“, продвигаемый через сообщество „ВКонтакте“, имеющее 1200 подписчиков, львиная доля которых — боты. ЛДПР предлагает пользователю безумный салат из какого-то густопсового бреда, не имеющего какой-либо смысловой нагрузки или хотя бы единого стиля оформления», — резюмирует свою оценку Маматов. Активной работе партий в соцсетях, уверен эксперт Максим Спасский, мешает и внутреннее лобби политтехнологов «старой гвардии». « Конвертация лайков в голоса — это пока недоступное мастерство для наших политических SMM-команд. Реально ситуация изменится, когда ребята, которым 20 лет, начнут сами выбираться в Госдуму. Пока же все верят больше бумажной газете, чем посту в Интернете , даже несмотря на то, что уже и бабушки, и мамы наши с вами „перетекли“ в Сеть. Вся громадная машина, состоящая из политтехнологов и консультантов, не заинтересована в развитии соцсетей, потому что там есть четкая статистика, четкое определение результативности работы и нет возможности пилить бюджеты просто так, чем все сейчас и заняты», — считает Спасский. О неявной эффективности партийных соцсетей говорит и креативный директор «Мастерской хороших сайтов» Александр Чередниченко. «Любая коммуникация бренда должна осуществляться с какой-то целью, и наиболее очевидные KPI в социальных сетях — количество реальных подписчиков, лайков и репостов. Ведь в современных реалиях они легко превратятся во вполне осязаемые подписи в бюллетенях. И сейчас самое время вспомнить, что партия — это бренд, а бренды, как люди: бывают жутко интересными, а бывают до зевоты скучными. В партийных пабликах может быть гораздо большее количество живых пользователей, которые по собственной воле будут щедро дарить постам лайки и репосты, способствуя вирусному распространению контента в Сети. Но для этого бренды партий в социальных сетях должны стать человечнее и честнее. Они должны научиться простоте, хорошему вкусу и оригинальности. Их контенту жизненно необходимо стать полезнее и смелее», — убежден эксперт.
Выборы в Госдуму РФ в Свердловской области
Предыдущий материал
В Свердловской области составлен «расстрельный» список мэров
Следующий материал
«Вов, как раз сейчас мне „URA.Ru“ задает вопрос о роли Тунгусова в современном мире»
Комментарии ({{items[0].comments_count}})
Показать еще комментарии
оставить свой комментарий
{{item.comments_count}}

{{item.img_lg_alt}}
{{inside_publication.title}}
{{inside_publication.description}}
Предыдущий материал
Следующий материал
Комментарии ({{item.comments_count}})
Показать еще комментарии
оставить свой комментарий
Загрузка...