Впервые за последние пять лет лето не стало сезоном «народных» новостей от президента России Владимира Путина. Таким образом, создается дефицит лидера в повестке, что полезно для предстоящей избирательной кампании, считают эксперты. Россияне привыкли, что лето — время демонстрации особого образа Владимира Путина: когда он показывается россиянам не только как руководитель, но и как человек, умеющий сочетать работу с отдыхом и хобби. Так было в 2007-м, когда летом президент устроил сплав с принцем Монако по Енисею, в 2010-м — во время инспекционной поездки Путина на новой Lada по маршруту Хабаровск — Чита. Согласно отчетам портала kremlin.ru, в третьем президентском сроке глава государства также давал множество летних информационных поводов, как формальных, так и неформальных. В 2012 году лето было наполнено кадровыми решениями, что объяснимо: после инаугурации прошли считаные недели. Но даже в этом режиме 12 июля «перед началом рабочего визита на Украину по пути из аэропорта Севастополя в Ялту Владимир Путин сделал незапланированную остановку у лагеря байкеров из клуба «Ночные волки». В 2013 году Владимир Путин не исчезал из выпусков новостей как актор: принял резонансное решение о досрочных выборах мэра Москвы, участвовал в учредительном съезде переформатированного Общероссийского народного фронта, поменял главу Центробанка, вел реформу РАН, участвовал в открытии Универсиады в Казани, оперативно отреагировал на сильнейший паводок в Амурской области, лично прибыв на место ЧП. А еще в батискафе опустился к затонувшему в Финском заливе фрегату «Олег», дал интервью по поводу резонансного фильма «Второе крещение Руси», вместе с Сергеем Шойгу и Дмитрием Медведевым провел выходные в Тыве и посетил центр реабилитации тигров в Приморском крае. Понятно, что эти — досанкционные — события можно считать новостями из другой жизни. В 2014 году лето было посвящено постоянным переговорам с руководством Украины, США. Германии и Франции. Но также оно было перенасыщено подписанием резонансных законов, существенно изменивших правила проживания в стране. И все равно нашлось место инициативе воссоздания в Кремле Вознесенского и Чудова монастырей. Летом 2015 года международных переговоров стало меньше, но обсуждаемых инициатив хватало: например, в августе впервые было определено, что запрещенные к ввозу европейские продукты должны уничтожаться. Также два года назад глава государства массово менял руководителей регионов, а в бухте Севастополя участвовал в экспедиции Русского географического общества, опустившись под воду в батискафе. Международная политика вернулась в летние месяцы 2016 года вместе со встречей Владимира Путина и президента Турции Реджепа Эрдогана (первой после инцидента с самолетом), а также из-за решений Олимпийского и Паралимпийского комитетов недопустить российских спортсменов к соревнованиям в Бразилии (Путин отреагировал на это спецзаявлением и рядом мероприятием в поддержку спортсменов). Политическим журналистам эти месяцы скорее запомнятся масштабными кадровыми изменениями в губернаторском и полпредском корпусах, а также сменой главы администрации президента. В этом хронологическом ряду лето 2017 года смотрится намного спокойнее. Глава государства традиционно посетил Тыву. Помилование осужденных было и ранее, посещение Валаама — практически ежегодное мероприятие, в этот раз привлекшее внимание исключительно фотографиями с пассажиром на заднем сидении президентского авто. Из общего ряда выбиваются перенос с весны на июнь прямой линии, формат общения со школьниками центра «Сириус» и военно-морской парад в Санкт-Петербурге. Смена сценария информационной работы летом особенно заметна, если сравнить повестку с предвыборным 2011 годом. Шесть лет назад, 9 августа, Владимир Путин опускался на дно Таманского залива, откуда поднял две амфоры, а в конце месяца было еще и мотошоу «Ночных Волков», куда премьер-министр приехал на трехколесном Harley-Davidson. В этом году присутствие Владимира Путина в публичном поле выглядит менее интенсивным, создается ощущение, что президент намеренно уходит в тень. Секретарь Общественной палаты России Валерий Фадеев видит другую особенность этого лета — насыщенный график поездок по предвыборным регионам, где баллотируются поддержанные им кандидаты: «Президент продолжает работать с теми вопросами, которые поступили на прямую линию, предъявляет их руководителям регионов. Это, очевидно, регулярная работа, которая продолжается в течение этого лета. Президент заявил, что видит запрос на справедливость в обществе, в народе. Так он ищет, как дать ответ на этот запрос». Профессор НИУ ВШЭ, политолог Олег Матвейчев говорит, что Путину было бы странно продолжать делать то, что он делал шесть лет назад и ранее: «В рамках предстоящей кампании с самого начала решено было не заниматься имиджем президента. За 15 лет все уже увидели в нем мужественного политика, который отстаивает интересы России, вдумчиво все объясняет, заботится о государстве. Но это, конечно, не значит, что он не будет посещать какой-то завод или не выстрелит из пушки, например». Глава АПЭК Дмитрий Орлов говорит об изменении образа Владимира Путина по сравнению с 2011 годом: «Президент перешел к образу мудрого отца. Сам этот образ требует более спокойной стилистики — учета общих интересов, различных мнений, диалога». По словам эксперта, в 2011 году Владимир Путин был политиком активистского типа, активно навязывающий свою политическую повестку, борющийся с определенными угрозами, довольно жесткий по манере коммуникации. «Одним словом, это был лидер активно поднимающегося консервативного большинства. Потом это большинство реализовалось уже в 2012 году, и, опираясь на него, Путин реализовал повестку своего президентского срока. А сегодня он лидер нации. Нет необходимости вычленять какую-то значимую группу и опираться на нее, потому что нет тех угроз со стороны оппозиции, которые были в 2011—2012 годах», — считает Орлов. Источник «URA.RU», близкий Кремлю, говорит, что на эти выборы Владимир Путин действительно идет с позиции «президент для всех»: он будет разговаривать с каждой электоральной группой. По его словам, именно с такой концепцией связано отсутствие категоричной позиции Владимира Путина по резонансным вопросам и законопроектам, которые вызывали неоднозначную реакции общества в последнее время. Так, Владимир Путин занял компромиссную позицию по вопросу о передаче Исаакиевского Собора: президент предложил следовать опыту Ватикана, где собор Святого Павла посещают и туристы, и верующие. В июне он также выступил арбитром в споре вокруг фильма «Матильда». По теме реновации, которая весной спровоцировала в Москве митинги, Путин призвал к диалогу: он попросил не относиться к проблеме формально и не «втаскивать в нее москвичей». Некоторые собеседники «URA.RU» связывают дефицит Владимира Путина в публичной повестке с отсутствием решения по участию в президентской кампании. Источник «URA.RU», близкий к Кремлю, также указывает на то, что сейчас осознанно создается дефицит присутствия Владимира Путина в публичной повестке: «Электорат должен соскучиться и ждать появления новых сюжетов с Путиным, как он ждет выхода нового сезона любимого сериала». То, с каким интересом россияне обсуждали историю с поимкой щуки, демонстрирует эффективность этого метода.