У Перми появился новый логотип. Визуализацию туристического бренда Прикамья — «Пермь великая» — по заказу краевого министерства физической культуры и спорта разработала компания Ozon Group. Теперь присутствие Перми на туристическом рынке будет ассоциироваться с медведем, выполненным в стиле кубизма и окрашенным в цвета радуги. Изображение медведя впервые появляется на «Печати Пермской» — элемента большой государственной Печати Ивана IV — еще в 16 веке. Сейчас белый медведь утвержден как гербовый элемент в гербах и Перми, и Пермского края. Отличительными чертами медведя в качестве официального туристического логотипа являются не только радужные цвета, но и объемность изображения и положение самого животного — он на три четверти обращен к зрителю. «Яркий пермский мишка будет использоваться на всех материалах туристической программы. Понимая особенности разных целевых аудиторий, для каждого из трех направлений туризма — активного, культурно-событийного и круизного — мы предложили соответствующие эмоциональные подстрочники: Край приключений, Край легенд, Край Великой реки», — пояснили разработчики. Прикамье как «Край приключений/Land of adventures» должно привлечь внимание любителей активного туризма: походов, сплавов и скалолазания. «Край Великой реки/Land of the great river» подразумевает круизы по Каме. «Край легенд/Land of legends» олицетворяет культурно-познавательный и просветительский туризм.