Чаще всего в избирательных кампаниях этого сезона в позиционировании основных кандидатов использовались слова: «вместе», «развитие», «будущее», «дела», «люди», «для людей», «результат». Об этом рассказал руководитель экспертного совета ЭИСИ (считается, близким к Кремлю) Глеб Кузнецов, выступая на круглом столе Фонда развития гражданского общества (ФоРГО), посвященном единому дню голосования. Эксперт также объяснил однообразность губернаторских кампаний и тот факт, что многие кандидаты указывают на принадлежность к команде президента: «Это не отсутствие креативности, а использование главного преимущества, грех было бы им не воспользоваться», — полагает Кузнецов. Он отметил, что обыгрывание слов «сила/сильный» встречается меньше, чем раньше. «Эмоциональные слоганы работают меньше, чем демонстрация повседневной работы и ее конкретных результатов», — считает Глеб Кузнецов. В презентации эксперта ЭИСИ также были отмечены главные особенности предстоящего единого дня голосования — уход от политической клоунады, в агитациях стало меньше грязных технологий, у всех кандидатов есть управленческий опыт и среди них большое количество местных (впервые со времен возвращения прямых выборов) — семь кандидатов непосредственно связаны с регионами. Для сравнения: в 2017 году таких было только три человека.